Résumé:

L’acquisition de Fitbit par Google a soulevé des préoccupations concernant les problèmes de confidentialité des données et de problèmes antitrust. Dans le cadre de la prise de contrôle, les utilisateurs de Fitbit devront se connecter aux comptes Google à partir de 2023. Ce changement est présenté comme un moyen de fournir une seule connexion pour Fitbit et d’autres services Google, une sécurité de compte améliorée et des contrôles de confidentialité centralisés. Cependant, la véritable histoire de la vie privée reste ambiguë, car les engagements contraignants pris par Google à la Commission européenne ne s’appliquent qu’aux clients de l’Espace économique européen (EEE). Les préoccupations concernant les antécédents de Google avec le contrôle des données et la collecte ont incité les groupes de défense des droits des consommateurs à exhorter les régulateurs à examiner l’acquisition. L’acquisition signifie également la poussée de Google sur le marché de la santé et sa tentative de rivaliser avec Apple et Amazon.

Points clés:

1. Google acquiert Fitbit et obligera les utilisateurs à se connecter aux comptes Google à partir de 2023.
2. Les utilisateurs de Fitbit existants peuvent continuer à utiliser leurs comptes Fitbit jusqu’au début au début de 2025.
3. Google a pris des engagements contraignants envers la Commission européenne concernant la confidentialité des données, mais ces engagements ne s’appliquent qu’aux clients de l’Espace économique européen (EEE).
4. Des problèmes de confidentialité ont été soulevés en raison des antécédents de Google avec le contrôle des données et la collecte.
5. Les groupes de droits des consommateurs ont appelé les régulateurs à examiner de près l’acquisition de Fitbit par Google.
6. Les utilisateurs de Fitbit s’inquiètent de la façon dont Google utilisera leurs données de santé et de bien-être en dehors du ciblage d’annonces.
7. L’acquisition de Fitbit par Google fait partie de sa poussée sur le marché de la santé pour rivaliser avec Apple et Amazon.
8. Google vise à investir dans son système d’exploitation, à porter un système d’exploitation et à développer ses propres appareils portables de marque.
9. Le marché du matériel est lucratif pour la collecte de données, ce qui le rend attrayant pour des entreprises comme Google.
10. Apple et Amazon ont également fait récent les mouvements dans le secteur de la technologie de la santé.

Des questions:

1. Les utilisateurs de Fitbit seront tenus de se connecter immédiatement aux comptes Google en 2023?

Tous les utilisateurs de Fitbit ne devront pas se connecter avec un compte Google immédiatement en 2023. Seuls les nouveaux utilisateurs de Fitbit, la mise à niveau des clients existants vers un nouvel appareil, ou ceux qui souhaitent activer de nouvelles fonctionnalités devront se connecter avec un compte Google.

2. Quand prendra-t-il la prise en charge des comptes Fitbit?

La prise en charge des comptes Fitbit se poursuivra jusqu’au moins au début de 2025. Après cela, un compte Google devra utiliser Fitbit.

3. Les utilisateurs de Fitbit sont-ils protégés?

La confidentialité des utilisateurs de Fitbit serait protégée en fonction des engagements contraignants pris par Google à la Commission européenne. Cependant, ces engagements ne s’appliquent qu’aux clients de l’Espace économique européen (EEE).

4. Quelles préoccupations ont été soulevées sur les antécédents de Google avec le contrôle des données?

Google n’a pas réussi à tenir les promesses de donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données. Des préoccupations ont été soulevées lorsque Google a été trouvé en train de collecter des données téléphoniques et des données SMS envoyées via des applications Android par défaut.

5. Quelles mesures ont des groupes de défense des droits des consommateurs concernant l’acquisition de Fitbit de Google?

Les groupes de défense des droits des consommateurs ont publié une lettre ouverte aux régulateurs les exhortant à examiner de près l’acquisition de Google de Fitbit.

6. Quel est l’objectif de Google avec l’acquisition de Fitbit?

Google vise à investir dans son système d’exploitation, à porter un système d’exploitation et à apporter ses propres appareils portables de marque sur le marché.

7. Comment le marché matériel profite-t-il aux sociétés comme Google?

Le marché du matériel est plus lucratif pour les données qu’elle collectionne plutôt que les ventes réelles des appareils. La collecte de données est précieuse pour des entreprises comme Google, ce qui rend le marché matériel attractif.

8. Avec quels entreprises sont Google en concurrence dans le secteur de la technologie de la santé?

Google essaie de suivre le rythme d’Apple et d’Amazon, qui ont récemment fait des mouvements importants dans la technologie de la santé.

9. Qu’est-ce qu’Amazon offre à ses employés en termes de soins de santé?

Amazon propose à ses employés des soins de santé virtuels, qui peuvent potentiellement être vendus aux consommateurs à l’avenir. Il garantit également la conformité aux soins de santé en matière de confidentialité par le biais de son assistant intelligent, Alexa.

10. Quelle a été l’acquisition précédente de Google dans l’industrie des smartwatch?

Google a précédemment acquis la technologie derrière la smartwatch de Fossil en dépensant 40 millions de dollars.

Google dit qu’il a gagné’t Utilisez vos données Fitbit pour vous cibler avec des annonces. Mais que fera-t-il d’autre

Warren considère ces fusions comme anticoncurrentielles.

Les utilisateurs de Fitbit devront se connecter à Google à partir de 2023

Même ceux avec des appareils plus anciens devront se connecter s’ils veulent activer de nouvelles fonctionnalités

Ven 23 septembre 2022 // 18:36 UTC

Dans le cadre de sa prise de contrôle de Fitbit, Google commencera à obliger les clients à utiliser des comptes Google pour gérer leurs appareils de suivi du fitness, ravivant les problèmes de confidentialité concernant l’acquisition en 2019.

À ce jour, les propriétaires d’appareils Fitbit conservent un compte en ligne distinct qui n’est pas connecté à Google, sauf lorsque les utilisateurs ont accordé des autorisations d’application tierce pour lier les données Fitbit aux propres applications de Google ou utiliser leur compte Gmail pour se connecter. Cela devrait changer “au cours de 2023”, a déclaré Fitbit, vantant le mouvement comme une bonne chose pour ses utilisateurs.

“Une seule connexion pour Fitbit et d’autres services Google, la sécurité du compte de pointe, les contrôles de confidentialité centralisés pour les données utilisateur de Fitbit, et plus” ont été cités par la filiale de Google comme raison de la raison pour laquelle ses clients apprécieront le changement.

Tous les utilisateurs de Fitbit ne devront pas se connecter avec un compte Google immédiatement en 2023. Lorsque le basculement aura lieu l’année prochaine, les nouveaux utilisateurs de Fitbit qui s’inscrivent à un compte devront le faire avec un compte Google qui est lié à Fitbit, tout comme les clients existants qui passeront à un nouvel appareil Fitbit ou souhaitent activer de nouvelles fonctionnalités.

Ceux qui ne sont pas pris dans ce changement peuvent garder leurs comptes Fitbit pendant encore quelques années.

“Le support des comptes Fitbit se poursuivra jusqu’au moins au début de 2025. Après la fin du support des comptes Fitbit, un compte Google devra utiliser Fitbit “, a déclaré la société.

Quelle est la véritable histoire de confidentialité?

Depuis son PDG à Down, Fitbit a réitéré plusieurs fois que Google avait pris des engagements contraignants avec la Commission européenne (CE) en 2020 comme condition de l’acquisition de Fitbit.

Entre autres choses, Google a accepté de garder les données d’utilisateurs de Fitbit à la cloison de ses systèmes et de ne pas utiliser lesdites données pour cibler les publicités chez les clients de Fitbit dans le domaine économique européen (EEE) pendant une période de 10 ans.

“Cet accord a toujours porté sur les appareils, pas les données, et nous avons été clairs depuis le début que nous protégerons la confidentialité des utilisateurs de Fitbit”, a déclaré Rick Osterloh, SVP de Google, Rick Osterloh, lorsque l’acquisition a fermé ses portes au début de 2021.

Osterloh a déclaré que Google avait fait “une série d’engagements contraignants qui confirment que les données sur la santé et le bien-être des utilisateurs de Fitbit ne seront pas utilisées pour les annonces Google et que ces données seront séparées des autres données sur Google Ads”, mais dans toutes les déclarations des deux sociétés, ils ne traitent pas du fait que l’accord contraignant conclu avec la CE affecte uniquement l’EEE.

Google a précédemment échoué à tenir ses promesses de donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données, plus récemment, lorsqu’il a été vu en collectant des données téléphoniques et des données SMS envoyées via des applications Android par défaut. Des préoccupations comme celles-ci ont probablement incité 20 groupes de défense des droits des consommateurs à émettre une lettre ouverte aux régulateurs du monde entier exhortant un examen approfondi de l’achat de Fitbit de Google.

Nous avons contacté Google pour obtenir plus de détails sur son plan de données et nous avons demandé si son accord CE s’appliquerait aux clients dans le reste du monde, mais nous n’avons pas entendu dire ou non.

Les utilisateurs de Watch Sports considèrent un tracker de fitness différent qui est préoccupé par la connexion pourrait également éviter Samsung. ®

Google dit qu’il a gagné’t Utilisez vos données Fitbit pour vous cibler avec des annonces. Mais que fera-t-il d’autre?

Le géant de la recherche’S 2 $.1 milliard d’acquisition de Fitbit soulève des questions sur la confidentialité des données et l’antitrust.

Par Shirin Ghaffary et Rani Molla 1 novembre 2019, 14h30 HAE

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Google’La société mère de S Alphabet a annoncé vendredi qu’elle acquiert un fabricant de smartwatch portable Fitbit pour 2 $.1 milliard, marquant le géant de la recherche’s Dernier poussée sur le marché de la santé.

Google’L’acquisition S soulève des préoccupations concernant la confidentialité des données pour les utilisateurs de Fitbit. Google dit que les données de Fitbit Health and Wellness ne seront pas utilisées pour les publicités Google, mais elles ne spécifiaient pas où dans son empire, il pourrait utiliser ces données. L’acquisition donne également plus de fourrage aux régulateurs qui examinent déjà si l’entreprise est trop grande et devrait être brisée.

La société a déclaré dans un article de blog que l’acquisition était une opportunité pour la société d’investir davantage dans son système d’exploitation moins connu, de porter un système d’exploitation et de faire fabriquer par Google Wearable Appareils sur le marché. Jusqu’à présent, Google a créé un système d’exploitation mais ne fait pas’T a ses propres portables de marque.

Il’s le dernier coup par le géant de recherche pour entrer sur le marché du matériel, ce que beaucoup ont souligné est plus lucratif pour les données qu’elle collectionne que pour les ventes réelles de périphériques. Google a déjà fait des percées ici grâce à son acquisition de Smart Home Device Maker Nest, ainsi qu’avec ses haut-parleurs Smart Google Home. En janvier, Google a également dépensé 40 millions de dollars pour acquérir la technologie derrière le fossile’s smartwatch.

Google’S le mouvement indique qu’il’s essayant de suivre le rythme avec Apple et Amazon, qui ont également récemment poussé à la technologie de la santé.

Amazon offre à ses employés ses propres soins de santé virtuels, qu’il pourrait vraisemblablement vendre aux consommateurs un jour. Amazon dit que son assistant intelligent Alexa est conforme à la loi sur la vie privée des soins de santé, permettant aux consommateurs de communiquer avec les entreprises de soins de santé par le biais de l’assistant. Et plus tôt ce mois-ci, Amazon a acquis Digital Health Startup Health Navigator. Il a acheté une pillpack de pharmacie en ligne l’année dernière.

Apple, avec son Apple Watch, s’est étendue à la technologie de la santé en permettant aux utilisateurs de suivre leurs séances d’entraînement, leur fréquence cardiaque et leurs cycles menstruels. L’application Apple Health Records permet aux gens de stocker leurs informations médicales sur leur téléphone. L’entreprise a également arraché les startups de santé numérique.

Questions sans réponse sur l’utilisation des données

Google dit qu’il n’utilisera pas les données de santé et de bien-être Fitbit pour ses annonces, mais cela ne fait pas’t aborder d’autres questions importantes sur la façon dont Google gérera les utilisateurs de Fitbit’ confidentialité des données. Vos données Fitbit pourraient-elles être utilisées pour dire, influencer vos résultats de recherche Google? Ou pour suggérer des restaurants dans votre quartier? Pour construire de nouveaux produits de santé? Pour faire des suggestions d’invitation de calendrier?

Cela pourrait s’avérer troublant pour les 25 millions d’utilisateurs actifs de Fitbit dont les données personnelles sont maintenant entre les mains d’un du monde’S entreprises technologiques les plus grandes et les plus puissantes. Fitbit suit des mesures très personnelles, comme votre exercice, votre nourriture, votre poids, votre sommeil. En soi, ces données fournissent des informations significatives sur une personne’s vie privée. Et au moins avec Fitbit, de nombreux consommateurs étaient’t trop inquiets de partager ces informations. Mais si ces données sont également connectées à l’ensemble plus large d’informations Google Tracks – ce que vous recherchez en ligne, quels e-mails vous envoyez, où vous allez – qui pourrait présenter un profil assez complet d’une personne’s existence.

Google a reconnu cette anxiété potentielle des consommateurs dans son article de blog sur l’annonce, en concentrant une partie importante de la déclaration relativement brève sur la tentative de s’assurer au public qu’il protégera les gens’S Données Fitbit.

“Lorsque vous utilisez nos produits, vous’Renoutez Google avec vos informations. Nous comprenons que c’est une grande responsabilité et nous travaillons dur pour protéger vos informations, vous mettre en contrôle et vous donner une transparence sur vos données. Semblable à nos autres produits, avec des appareils portables, nous serons transparents sur les données que nous collectons et pourquoi,” Google a écrit.

Un porte-parole de Google a répondu à une demande de commentaires sur les problèmes de confidentialité avec un message qui reflétait le billet de blog, affirmant que la société “Autoriser les utilisateurs de Fitbit à examiner, déplacer et supprimer leurs données” et qu’il leur fournira des outils pour le faire.

Pourtant, l’entreprise devra gagner des utilisateurs’ confiance – en particulier après l’entreprise’S Google+ Fonction de la vie privée affectant des centaines de milliers d’utilisateurs, ce qu’il n’a pas divulgué initialement (et a fini par contribuer au fermant la plate-forme sociale).

Comment cela affecte le gouvernement’S Investigation antitrust sur Google

Google Parent Company Alphabet est déjà sous surveillance des régulateurs fédéraux et étatiques pour des violations potentielles antitrust. Ces enquêtes sont centrées sur l’entreprise’S recherche et domination publicitaire, mais les acquisitions de toutes les bandes pourraient ajouter à la critique.

Le sénateur et candidat à la présidentielle Elizabeth Warren, qui est également populaire parmi Google’S Rank and File, a proposé de briser Google et de faire reculer bon nombre de ses acquisitions, notamment Nest, Waze et DoubleClick.

Warren considère ces fusions comme anticoncurrentielles.

“Le déroulement de ces fusions favorisera une concurrence saine sur le marché – ce qui exercera une pression sur les grandes entreprises technologiques pour être plus réactive aux préoccupations des utilisateurs, y compris la confidentialité,” Warren a déclaré dans un article de blog sur la rupture de Big Tech.

“Cela renforce absolument l’idée que Google utilise sa position dominante pour faire son chemin dans toutes les industries possibles qui se rapportent aux données et aux méthodes plus récentes pour pousser la publicité,” Daniel Hanley, analyste politique de l’Open Markets Institute, a déclaré à Recode. “Le plus gros problème serait de comprendre et de savoir dans quelle mesure ils utilisent les données recueillies à partir de Fitbit et comment ils l’intégreront dans d’autres services Google existants.”

Google utilise un refrain commun parmi les entreprises technologiques géantes en faisant valoir que l’acquisition profitera finalement aux consommateurs, sinon leur concurrence.

En ce qui concerne l’examen antitrust, Google a déclaré à Recode, “[Nous’Connu confiant que cet accord sera bon pour les consommateurs et sera heureux de s’engager avec les régulateurs pour répondre à toutes les questions qu’ils pourraient avoir.”

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Google achète Fitbit pour 2 $.1 milliard, mais peut-il rivaliser avec Apple?

Google acquérera le fabricant de tracker de fitness portable Fitbit, selon un annonce Made ce matin (nov. 1).

L’accord varie à 2 $.1 milliard, marquant l’achat comme Google’est le plus grand dans l’espace portable car il a acheté Fossile’S Technologie Smartwatch pour 40 millions de dollars en janvier. Il’s aussi un autre mouvement sur google’s partie pour rivaliser avec le Apple Watch sur le marché du suivi du fitness.

Bien que Wearos alimente un certain nombre de Montres Android, Google n’a pas encore rejoint Apple et Samsung pour développer un matériel interne conçu pour une compatibilité maximale avec son smartphone phare. Vendredi’S les nouvelles nous font nous demander si le Montre pixel est à l’horizon.

L’Apple Watch’s sans couture iPhone Les fonctionnalités d’intégration et de fitness lui ont donné un avantage contre des entreprises comme Fitbit, mais Fitbit semble confiant que travailler avec Google fera progresser ses produits.

“Google est un partenaire idéal pour faire avancer notre mission,” a déclaré James Park, co-fondateur et PDG de Fitbit dans une déclaration annonçant l’accord. “Avec Google’S Ressources et plate-forme mondiale, Fitbit sera en mesure d’accélérer l’innovation dans la catégorie des appareils portables, d’étendre plus rapidement et de rendre la santé encore plus accessible à tout le monde.”

Google a exprimé ses propres ambitions de santé lorsqu’elle a dévoilé de nouveaux produits en octobre, comme le nouveau Pixel 4 et Pixel 4 xl smartphones. Son acquisition de Fitbit pourrait aider à les concrétiser.

“Fitbit a été un véritable pionnier de l’industrie et a créé des produits, des expériences et une communauté d’utilisateurs dynamiques formidables”, a déclaré Rick Osterloh, vice-président directeur, appareils et services chez Google. “Nous sommes impatients de travailler avec l’incroyable talent de Fitbit et de réunir les meilleurs matériels, logiciels et IA, pour construire des appareils portables pour aider encore plus de gens à travers le monde.”

Les investisseurs sont restés heureux que le rumeur acquisition sera réalisée. Fitbit Le stock a augmenté de 16% à partir de 10 a.m. ET vendredi matin.

Les analystes sont plus sceptiques. Avi Greengart, analyste principal chez TechSponentielle, dit que Google a toujours des moyens d’aller à la vie contre les meilleurs fabricants portables.

“Porter OS ISN’t génial, et même lorsqu’il était mis en œuvre comme fossile, le produit final est tout simplement correct “, explique Greengart. “Ce’n’est pas assez bon pour rivaliser avec Apple. Ou Samsung, d’ailleurs.”

Google n’a pas publié sa propre puce pour les smartwatches, qui, selon Greengart, retient l’entreprise. La plupart des produits d’usure OS sont actuellement alimentés par des plates-formes Qualcomm. Mais si Google combine l’usure d’usage avec une puce propriétaire, cela pourrait changer la conversation.

“Google a essayé de s’attaquer à l’industrie de la smartwatch dans une perspective logicielle et elle n’a pas réussi”, explique Greengart. “Maintenant qu’il s’attaque explicitement du point de vue du matériel, c’est certainement un mouvement dans la bonne direction. Ça leur donne plus d’options.”

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Pourquoi je suis d’accord avec la décision Google-Fitbit

Le 15 décembre 2020, la Commission européenne a approuvé l’acquisition de Fitbit par Alphabet, sous réserve d’un certain nombre d’engagements. L’affaire a suscité une préoccupation considérable que Google acquiert des avantages injustes sur le marché de la publicité en ligne et assurera sa domination en santé numérique, avec des conséquences désastreuses pour la confidentialité. Les critiques craignaient également que l’acquisition réduirait Google’S Incitations pour garder son écosystème Android ouvert aux produits portables rivaux. Cette chronique fait valoir que la décision est appropriée, répondant aux quatre préoccupations principales. Les théories suggérées du préjudice ont des remèdes ou ils ne sont pas étayés par des preuves de la norme juridique requise.

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Auteurs

Pierre Régibeau

Économiste en chef de la concurrence, Commission européenne de la compétition DG

Le 15 décembre 2020, la Commission européenne a approuvé l’acquisition de Fitbit par Alphabet, sous réserve d’un certain nombre d’engagements (Commission européenne 2020). Autrefois un leader de la conception et de la production de trackers de fitness, Fitbit avait vu sa part de marché mondiale du segment global de la smartwatch tomber entre 5% et 10% et était à vendre. En acquérant Fitbit, Google aurait accès à l’entreprise’S Produit, données sur les habitudes de santé et de santé des utilisateurs de Fitbit et Fitbit’S Expertise dans la conception de la technologie des capteurs efficaces pour l’usure numérique.

Cette affaire a provoqué une agitation considérable parmi certains cercles académiques et politiques et a conduit à un certain nombre de contributions en appuyant sur la commission pour bloquer la transaction (Caffarra et Valletti 2020, Bria et al. 2020, Caffarra et Crawford 2020, Privacy International 2019). L’image véhiculée par ces contributions est apocalyptique: l’accès aux données Fitbit aiderait Google à dominer davantage le marché de la publicité en ligne et les synergies entre ces données et les données que Google détient déjà assurerait sa domination éventuelle en santé numérique. Cela aurait des conséquences désastreuses pour la vie privée. Enfin, l’acquisition réduirait Google’S Incitations pour garder son écosystème Android ouvert aux produits portables rivaux.

Je crois que la discussion devrait maintenant passer du domaine de la spéculation à la sphère des preuves. C’est dans cet esprit que je voudrais expliquer pourquoi je trouve la commission’S DÉCISION EN VIEILLE. Ce qui suit est le mien, simplifié, la vue de l’économie de l’affaire, dépouillée de son jargon, des collants légaux et des subtilités.

Le rôle et les normes de révision des fusions

L’examen des fusions vise à garantir que les fusions et acquisitions ne blessent pas les consommateurs en augmentant les prix, en diminuant la qualité, en limitant la variété ou en atténuant l’innovation. Ces effets nocifs potentiels sont évalués en comparant la situation post-fusion contrefactual, je.e. à la situation qui aurait prévalu sans la fusion.

Un rejet de la transaction proposée n’aurait pas déraillé Google’S prévoit d’augmenter sa présence en santé numérique. Alors que Google aurait pu avoir du mal à correspondre à Fitbit’s Expertise logicielle spécifique immédiatement, elle aurait finalement surmonté cet obstacle. Le contrefactuel probable est alors l’un de Google’S Entrée dans le secteur de la surveillance de la santé portable – et son accès aux données correspondantes – aurait juste été retardé.

Expliquer la décision

J’étais préoccupé par quatre aspects principaux de l’acquisition: son effet sur les secteurs de la santé numérique et des portables, l’utilisation de données Fitbit pour affiner le ciblage de la publicité en ligne et les menaces potentielles pour la confidentialité.

1. Portables

Les montres intelligentes et les trackers de santé sont l’exemple le plus important du type de ‘portables numériques’ que de nombreux observateurs s’attendent à imprégner notre vie quotidienne bientôt. Assurer une concurrence vigoureuse dans le secteur doit donc être un objectif principal de la politique de concurrence. Actuellement, les smartwatches fonctionnent en conjonction avec un smartphone. Il y a donc une préoccupation légitime que l’acquisition pourrait conduire Google à restreindre l’interopérabilité entre les montres rivales et son écosystème Android afin d’augmenter Fitbit’s propres ventes et recueillir plus de données de santé.

De tels arguments sont évalués en fonction des parties’ capacité et des incitations pour déformer la concurrence de cette manière. Il est probable que Google pourrait dégrader le lien entre les montres Android et Rival. Pour évaluer Google’S Incitations, nous devons peser les avantages des ventes supplémentaires de montres et de collecte de données par rapport au coût encouru en réduisant l’attractivité de l’écosystème Android.

Bien que la valeur des ventes de fitbit supplémentaires puisse être estimée, les autres éléments du compromis ne peuvent pas. En particulier, il n’y a aucune preuve fiable quant à la valeur des données Fitbit. En effet, il y a de bonnes raisons de croire que le type de données collectées par Fitbit n’est pas particulièrement précieuse (il n’y a actuellement pas de marché pour cela) et ce n’est pas unique. De plus, les coûts de réputation de la réduction de l’accès à Android pourraient être importants pour une entreprise qui s’appuyait depuis longtemps sur l’ouverture.1 De tels facteurs sont difficiles à quantifier.

Néanmoins, la Commission était suffisamment préoccupée par de telles incitations pourraient se matérialiser qu’il a demandé un engagement à maintenir l’interopérabilité avec la plate-forme Android pour les dix prochaines années.

2. Publicité en ligne

Google’S La position forte dans la publicité en ligne découle du nombre d’utilisateurs sur sa plate-forme et de sa capacité à cibler les annonces à un public mieux défini. Avec l’accès aux données de Fitbit, Google pourrait être encore mieux ciblé les publicités, en obtenant un autre avantage concurrentiel.

Cependant, une transaction ne doit pas être bloquée simplement parce qu’elle aide la nouvelle entité à devenir plus efficace. Ce n’est que si l’acquisition des publicités en ligne privés de Fitbit rivalise en accédant à des données similaires qui préoccupent des préoccupations anticoncurrentielles pourrait surgir. Cela semble peu probable car les données sur la santé ne sont pas particulièrement rares (voir Towne 2020).

Le deuxième problème est que les données Fitbit ne peuvent pas améliorer considérablement Google’S Capacité de ciblage. Pour toutes les discussions sur les prouesses de la publicité en ligne, des preuves tangibles sont rares. Je ne pouvais pas trouver n’importe quel des preuves de la marginal ciblant la valeur des données clients plus précises, sans parler de la valeur marginale des données de type Fitbit, qui est la preuve qu’il aurait besoin de soutenir la théorie du préjudice. En effet, la véritable valeur du ciblage publicitaire est toujours controversée et les clients’ Les plaintes selon lesquelles Google refuse de publier suffisamment d’informations sur l’efficacité de leurs annonces en ligne est difficile à carréner avec l’idée que Google’S Avantage des données est écrasante (Competition and Markets Authority 2020: 300–330, annexe O et Commission australienne de compétition et de consommation 2019: 145–50).

3. Santé numérique

L’analyse des mégadonnées est une partie cruciale de la numérisation en cours des soins de santé. La nouveauté n’est pas l’existence de données, mais la capacité de la collecter de manière systématique, de la stocker et de les analyser. Certains observateurs craignent que la combinaison de Google’S Les données avec les données Fitbit pourraient améliorer l’entité fusionnée’S Capacités analytiques au point où elle dominerait le champ. Je ne suis pas convaincu.

La capacité de faire des analyses de santé est répandue (voir le tableau 1) et l’existence de synergies matérielles entre les données détenues par Google et Fitbit n’est pas prouvée. Même si de telles synergies étaient importantes, si nous nous opposons vraiment à une efficacité accrue pour un des nombreux participants potentiels dans le secteur?2

Tableau 1 Top 10 des analyses de santé dans le monde, 2018

4. Confidentialité

Certains aspects de la vie privée ne relèvent clairement de la portée de la politique de concurrence. Qui a des droits de propriété sur différents types de données et comment ces données peuvent être utilisées ou vendues sont des problèmes sociétaux essentiels, mais les autorités de la concurrence n’ont pas de position pour y remédier.

Cela ne signifie pas que la vie privée ne peut pas être pertinente lors de l’évaluation d’une acquisition. La manière dont les données personnelles sont utilisées est un aspect important de la qualité du service reçu. L’évaluation de l’effet d’une transaction sur la qualité du produit est un tarif d’examen des fusions standard. Cependant, une fusion’Il est peu probable que les effets potentiellement nocifs sur la qualité soient graves Tant que les consommateurs ont assez de choix. Si l’acquisition devait conduire à une détérioration de la vie privée pour les utilisateurs de Fitbit, ils ont un grand nombre d’alternatives, en particulier une fois que l’ouverture continue de l’écosystème Android est sécurisée.

Certains observateurs craignent que la combinaison de données Fitbit et Google puisse permettre aux prestataires de services de santé de discriminer plus finement entre les clients / patients. J’ai trois problèmes avec cet argument. Tout d’abord, je n’ai pas vu n’importe quel Preuve des synergies vantées entre le type de données contrôlées par Google et les données Fitbit. L’ampleur de ces synergies devrait être établie pour procéder à une telle théorie du préjudice.

Deuxièmement, pourquoi a plus d’informations sur l’état de santé individuel et les habitudes nocives? Il peut permettre de meilleurs diagnostics, un meilleur traitement et, même, des taux d’assurance maladie plus équitables. Les personnes qui font de l’exercice veulent payer plus parce que les prétentions à une vie saine sont difficiles à vérifier?

Troisièmement, si la société estime que certains types d’informations personnelles (santé) ne doivent pas être utilisées pour discriminer dans la prestation de services liés à la santé, il devrait réglementer. Donner des taux d’assurance-conducteur plus bas aux jeunes femmes qu’aux jeunes hommes n’est plus légal aux États-Unis. On pourrait tout aussi bien interdire l’utilisation des conditions existantes, disons, lors de l’assurance-prix.

Enfin, si la fusion est vraiment bloquée, malgré les remèdes offerts, en ordre Pour empêcher Google de fusionner ses données avec Fitbit’s et utiliser ce package dans le secteur de la santé? Si la combinaison de données d’une manière qui conduit à une plus grande discrimination sur le marché de la santé n’est pas souhaitable, alors pourquoi utiliser une revue de fusion pour empêcher de telles combinaisons de Google uniquement? La réglementation serait bien supérieure en ce qu’elle préserverait au moins un terrain de jeu.

Dans l’ensemble, le fardeau de la preuve et la norme de preuve

Toute acquisition importante par l’une des grandes plateformes numériques est forcé d’attirer l’attention des spécialistes de la compétition. C’est comme il devrait être. La politique de concurrence Les exécuteurs ne peuvent tirer que d’un large brainstorming au début d’un cas. D’un autre côté, les commentaires après la décision ne devraient pas être une simple répétition des arguments pré-procédure. Pour être utile, ils devraient, comme une décision, s’appuyer sur des preuves substantielles et se remettre à la charge coutumière et au niveau des preuves. La norme de preuve est un ‘équilibre des probabilités’. Cela ne permet pas à la Commission de mettre un poids particulièrement lourd à un événement à faible probabilité, mais dommageable.

De mon avis personnel, les théories suggérées du préjudice ont été corrigées ou ne sont pas étayées par des preuves à la norme juridique requise. Une décision négative aurait presque certainement été annulée par la Cour générale. Le blocage de la transaction dans de telles circonstances n’aurait pas été une décision de politique audacieuse. Dans mon esprit, cela aurait été un abus de pouvoir.

Les références

Commission australienne de la concurrence et des consommateurs (2019), “Enquête sur les plates-formes numériques: rapport final”.

Bria, F, C Caffarra, G Crawford, W Christl, T Duso, J Ryan et T Valletti (2020), “L’Europe ne doit pas précipiter l’accord Google-Fitbit”, Politico, 2 juillet.

Caffarra, C et G Crawford (2020), “Si Google est autorisé à acquérir Fitbit?”, interviewé par Tim Phillips, Voxeu.org, 5 octobre.

Autorité de la concurrence et des marchés (2020), “Plateformes en ligne et publicité numérique: rapport final de l’étude de marché”, 1er juillet.

Commission européenne (2020), “Mergers: la commission efface l’acquisition de Fitbit par Google, sous réserve de conditions”, Communiqué de presse, 17 décembre.

Privacy International (2019), “Google veut acquérir Google et nous ne devons pas le laisser”, 13 novembre.

Towne, R (2020), “Qualité des données dans une abondance d’informations sur la santé électronique pour les mesures électroniques de qualité clinique (ECQMS)”, Ninja Insights, 1er octobre.

Notes de fin

1 L’importance de cette réputation pour le modèle commercial Android est confirmée par des documents internes.

2 autres potentiels ‘entrants perturbateurs’ Inclure Amazon, Apple, CVS Health, Facebook et IBM. Voir Healthitanalytics (2018), “Top 10 des entreprises perturbatrices à regarder dans l’espace de santé”, 5 juillet, https: // shearditanalytics.com / news / top-10-perturbation-companies à regarder dans l’espace de santé.

La loi sur les marchés numériques de la Commission européenne: une traduction

• Scott Morton
• Caffarra

Antitrust dans l’économie numérique: vues des économistes de premier plan sur la domination du marché des géants de la technologie